Suchmaschinenoptimierung (SEO) für die eigene Seite (On-Page)
Die Keyword Recherche hatten wir ja bereits kennengelernt, sie dient als Basis für die SEO und steht am Anfang. Danach ist das Website-Ranking in der Suchmaschine zentral.Google listet über 200 Faktoren die für ein Ranking relevant sind, zum Beispiel das Alter der Domain/ Keyword in Top-Level Domain/ Keyword als erstes in Domain etc. Bezüglich des Alters kann man über die Wayback Machine einzelne Seiten im Archiv betrachten.
SEO ist kein statisches Thema sondern vielmehr als dynamischer Prozess um eine stetige Verbesserung der eigenen Position zu verstehen. Welche Faktoren sind also aktuell am wichtigsten? Zunächst ist es die Verlinkung, eine korrekte Keyword Verwendung, der Social Media Bereich und eine starke Marke selbst.
SEO Tools zur Hilfe als Übersicht bei t3n.
Man beachte aber das es die Suchmaschine nicht mag wenn überoptimiert wird! Auch die Suchmaschinenrichtlinien sollten nicht verletzt werden, in dem Zusammenhang spricht man auch von White/Grey/Black-Hat Optimierung. Wie der Name schon sagt ist die White Hat Optimierung heute legitim, bei der Grey Hat Optimierung ist das schon schwieriger (z.B kauf von Links) und bei der Black Hat Optimierung geht es um unterwandernde Methoden die von Google auch bestraft werden.
Bei SEO kann man On-Page und Off-Page-Optimierung unterscheiden; On Page bedeutet man kann es auf der Seite selbst ändern, Off-Page betrifft alles was außerhalb der Seite passiert (externe Verlinkungen).
Zu beachten bei On Page Optimierung:
- Domain Namen wählen: möglichst kurze Benennung in den URLs, mehrere Worte immer mit Bindestrichen teilen, Keyword in Domain Namen, Top Level Domain wählen, Umlaute und Sonderzeichen vermeiden
- Neue Domain Endungen (z.B. .bio etc) findet man bei united domains
- Generelle Verfügbarkeit der Domain ist bei DENIC überprüfbar
- Webseite bei Suchmaschine registrieren
- Zentral ist gute Struktur der Website und der Navigation innerhalb der Seite
- HTML zur Strukturierung nutzen, z.B Überschriften (<h1> bis <h6>), aber auch Aufzählungslisten/Hervorhebungen von Schrift....
- Technischer Zugang für Suchmaschinen Crawler/Robots gewährleisten, eine Simulation der Funktionsweise der Suchmaschinen stellt der Search Engine Spider Simulator vor
- Schnelligkeit/Ladezeit beachten, überprüfbar mit Google Pagespeed
- Bilder sollten auswertbar sein für Suchmaschinen; daher neben der Bildgröße (Ladezeit!) auf eine Bild URL, Bild Titel/Alternativtext (sollte Bild nicht geladen werden) achten
- Doppelte Inhalte vermeiden (verschiedene URLs mit gleichen Inhalten)
HTML bei On Page Optimierung:
HTML Grundlagen findet man bei selfhtml. Relevant sind die HTML Tags <head> und <body> zur Strukturierung der Seite. Sogenannte Meta-Angaben die für die Optimierung wichtig sind findet man im HTML Quellcode im Bereich <head> (rechte Maustaste auf Webseite klicken und Quelltext/Quellcode anzeigen wählen:
- <head> nur für die Suchmaschine relevant, hier findet man auch die Meta Angaben
- Jede Seite enthält einen Tite Tag <title> xyz </title>, wird im Browser angezeigt und für Bookmarks genutzt
- Tag: Metadescription <meta name="description" content="xyz"> ist ein kurzer Beschreibungstext zur Seite der als Snippet angezeigt wird, diese sogennaten Snippets (= Textauszug einer Webseite unterhalb der unterstrichenen Überschrift) laufen über zwei Zeilen und sind max 155 Zeichen lang; vorab Simulation in Tool möglich
- Achtung: Nicht für alle Seiten die gleiche Beschreibung wählen
- Tag: robots gibt an wie die Suchmaschinen-Robots mit der Seite umgehen sollen, also ob sie in den Index aufgenommen wird <meta name="robots" content="index,follow">, d.h. die Seite soll indexiert werden. Will man das nicht wählt man noindex (z.B. interne Sucherergebnisseiten). Die Angabe follow/nofollow bezieht sich auf die Bewertung der Links auf der Webseite (also die Angabe ob die Links von den Suchmaschinen in die Bewertung des Rankings aufgenommen werden oder nicht)
- Tag: Metakeywords <meta name="keywords" content="xyz, xyz, ...> nur bis zu 6 Keywords sinnvoll, für Google allerdings nicht mehr relevant da früher häufig missbraucht
- <body> Information vom Nutzer und von der Suchmaschine sichtbar
- h1-h6 Überschriften zur Struktur des Inhalts
- <h1> </h1> diese Überschrift ist im Dokument nur 1 mal vergeben
- <h2> </h2> aktuell die wichtigste Überschrift für Suchmaschinen
- <h3> </h3> Zwischenüberschrift
- wichtig sind auch <div> Container
- Bilder: <img src"images/xyz.png" alt="hier Beschreibung für Alternativ-Text">
- Wichtig auch: CSS besser auslagern
- Die Programmierung sollte selbstverständlich ordentlich sein, überprüfen lassen kann man das über das Seitenanalyse-Tool Seitenreport oder den W3C Validator.
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