9.Tag

Kampagnenstrategien

zu Coca Cola:

Planet:
- Nachhaltigkeit suggeriert durch eine neue "Aufmachung", z.B. Grüne Farbe statt rote Farbe
- "Eisbären" adoptieren
- Öko-Cola
- "nachhaltige" Inhaltsstoffe: wo kommt es her?
- Waste-Management
- "Strategischer" CSR Ansatz. CSR (Corporate Social Responsibility) umfasst Corporate Vounteering, Corporate Funding, Corporate Citizenship (wir gehen davon aus, dass Coca Cola ihre CSR-Politik nicht strategisch sondern gewinnbringend betreibt)
- Charity


Portfolio:
- Pop-up Shops
- Lokale Märkte - individualisierte Cola (branding, naming, packing, tasting)
- Coca-Cola Bars, gf. eigene Mixturen erstellen
- Kooperationen/ strategische Allianzen/ Joint Ventures


People:
- Corporate Citizenship
- extrinsische Anreize schaffen (ggf. monetäre Anreize, Gutscheine, Rabatt, Prämien, Geschenke) low invovement
- Leute über apps erreichen
- Sampling (Gratisproben)
- Historische Werbezüge
- "alterskonforme" Cola
- "Fair Company"
- Familienfreundlich, Frauenfreundlich

Wir haben uns verschiedene Spots angeschaut und analysiert. Zum einen den von Hornbach:

Außerdem haben wir uns noch diese Spots von VW angeschaut: