11. Tag

Fortsetzung Suchmaschinenoptimierung - SEO

• es sind 10 Schritte erforderlich, damit eine Suchanfrage sichtbar ist:

1. Eingabe eines Wortes im Suchfeld.
2. Die Software im Hintergrund wählt den Cluster aus, der die Suchanfrage bearbeiten soll.
3. Die Suchanfrage wird an den Cluster gesendet und weiter verarbeitet.
4. Die Such-Software gibt einigen Rechnern nun die Aufgabe nach der Anfrage zu suchen: Der Crawler holt die Texte und speichert diese im Repository ab  - Crawler braucht ein paar Stunden, Tage, Wochen, um sich die Informationen zu holen. Indexer ein Programm, das aus den Daten des Repository einen Index baut (eine Auflistung von allen Wörtern einer Seite mit Quellenbezug). Der Index ist ein Stichwortverzeichnis für die Suche
5. Die einzelnen Rechner durchsuchen jetzt den Index-Server.
6. Sind die Dokumente gefunden, werden der Titel, der Textauszug und einige weitere Daten aus dem Suchergebnis vom Dokument-Server geladen.
7. Nachdem die Suchergebnisse zusammengestellt sind, wird noch mal eine Qualitätskontrolle durchgeführt.
8. Die Anfrage wird erneut über den Server gejagt, um passende Google Adwords- Anzeigen zu suchen.
9. Alle Infos werden nun vom Page Builder in eine HTML-Datei verpackt und an den Browser zurück geschickt im bekannten Google Design.
10. Und all das passiert in weniger als einer halben Sekunde.

Um zu sehen, wie ein Crawler, die Seite betrachtet und ausliest, kann die Website mit einem Spider-Simulator: webconfs.com überprüft werden. Ein Alternative ist der Spider von Searchmetrics.

• Seitenarchitektur: Keyword sollte ganz vorne stehen
• Page Rank:
• war mal DAS Kriterium schlechthin 
• Ranking: 0-10 (10=bester Rank) -> Goolge vergibt einen internen Index (= wichtigste Seite)
• jede Seite erhält einen Page Rank
• Page Rank ist nicht unwichtig geworden, intern zählt es immer noch
• die Updates erfolgen jedoch seltener
• durch interne Verlinkung kann eine Page Rank-Vererbung erzielt werden

• Diverse Verlinkungsarten:
• White-Hat Verlinkung: ohne Verletzung der Suchmaschinenrichtlinien 
• Grey-Hat Verlinkung: grenzwertige Maßnahmen
• Black-Hat Verlinkung: setzt unterwandernde Maßnahmen ein

• XOVI -> professionelles SEO-Tool
• Cloaking: der Suchmaschine wird eine andere Seite gezeigt als dem User
• 200 Kriterien von Google: www.serarchenginejournal.com/200-parameters-in-google-algorithm/15457 
• Erklärung von einzelnen Begrifflichkeiten: www.hero-internetmarketing.de/google-ranking-faktoren-2013 
• Snippet (=Schnipsel) -> kurzer Textauszug aus dem Inhalt einer Website. Er wird in der Ergebnisliste einer Suchmaschine angezeigt.

Neben dem Suchmaschinenoptimierten Inhalt ist die Verlinkung im Internet ein wichtiges Kriterium. Der so genannte PageRank beschreibt die Menge und die Qualität der Verlinkungen. Verlinkung wird somit als Empfehlungskriterium von der Suchmaschine verstanden und bewertet. Zu beachten ist, dass nicht alle Backlinks (=Verlinkungen anderer Seiten auf die eigene) gleich viel Wert sind. Eine Verlinkung zu einer großen/ bekannten Seiten bedeutet mehr Vertrauen. Der PageRank kann zwischen 0-10 liegen, wobei es nur sehr wenige Seiten die einen Wert von 10 erreichen gibt.
Innerhalb der eigenen Seite kann man den PageRank aber auch vererben, hat man beispielsweise einen guten PageRank von 5-6 auf der Hauptseite/Index, so kann man durch direkte Verlinkung auf eine Unterseite, die bisher den PageRank 0 hatte, hochsetzen auf beispielsweise 2-3, der PageRank wurde also vererbt.

Gestern haben wir bereits gelernt das Struktur wichtig ist, dazu gehören auch strukturierte Daten. Diese Struktur kann man entweder mit dem Webmastertool --> Data Highlighter schaffen oder über schema.org welches das umfangreichste Tool zur Strukturierung ist das wir heute kennen gelernt haben. Der RichSnippet Generator ist eine einfache Alternative dazu. Die Typen zur Kategorisierung sind z.B.:  Breadcrumbs, Personen, Ereignisse....

Für weitere Einblicke ins Webmastertool empfiehlt sich das ebook von Stephan Czysch.